IP文旅时代，文旅业如何通过标识设计突围?
发布时间：2021-12-24 11:08:32 浏览：391次 责任编辑：麦肯标识设计
以IP为核心的新一代文旅项目的诞生与迭代，正逐渐优化升级着整个行业的发展。在旅客需求已从基础功能型转化为高端体验型的当下，缺乏独特的文化基因，成为了许多项目濒临破产的根本缘由。
随着游客对于具有更好的文化内涵的文旅IP的旅游体验的需求日益增加，文旅标识导视设计更为重要。
文旅项目标识导视系统是指在景区中为游客传达主题景区各类信息以及园区的文化理念、以各种不同艺术形式存在的标识导视系统。标识导视系统是文旅项目诸多景观要素的重要组成部分，是园区服务功能、使用功能和赏析功能得以发挥的必要设施。
它不仅使人们在游览行动进行的同时，感受到设计带来的便捷，升级了现代化潮流的沉浸式游览体验，也体现了科学的文旅项目管理水平，更好地促进了文旅项目自身的发展。
标识导视在文旅项目中的作用
1、功能注释，当游客访问该文旅项目时，首先需要了解风景名胜区，标识指引就是园区的向导，传达景区内的游览项目及目的地和解说，使游客能够快捷到达想要游览项目目的的，通过解说了解整个景区的全面貌。
2、服务指引，从视觉标识导视的功能性出发，景区内的一系列旅游活动必须得到精准指引，其不仅听过指导方向，更大程度上帮助人与文旅景区环境进行内部沟通。
在一个精心设计、功能完善的文旅项目中考虑游客的阶层、年龄段位、喜好偏好、停留时间、信息要求，将标识设计塑造成独特的文旅IP形象，却又有统一主题元素串联的方式以设置在各景点环境空间中。
在空间定位方面，应使旅客心理行为惯性、景区空间节点服务半径等要素高度契合，综合发挥出最佳的协同服务效果。还应充分认识到以游客为主体，以尊重游客为宗旨，增加与游客之间的互动，让游客沉浸在精心打造的文旅项目中，提升景区游玩体验感。
总结：文旅IP的独创性和趣味性是运营文旅项目的关键，发掘文化的差异，提炼视觉元素，明确文旅形象传播途径，整合地域文化资源、丰富景区形象品位，通过这些方式对文旅景区的标识导视系统进行全面的、多方位的设计，助力文旅项目产业结构优化发展，激活当地旅游市场消费。
