打造完美文旅IP|赋能旅游景区奠定良好基础
发布时间：2022-02-15 17:45:48 浏览：137次 责任编辑：麦肯标识设计
我国旅游业经过多年的发展，已经从早期的观光游进入以文化旅游体验为核心的时代，而在这个过程中有两个关键词被频繁地提起，一个是“IP”，另一个是“文创”。
有很多人问何为文旅IP?
文旅IP是旅游与文化创意融合的产业链生态，可能是具体的一个景点、一个故事、一个元素、一个符号，又或是一种感觉等等，具有明显的主题性、独特性、故事性、互动性、引爆性以及延展性等特点。整体而言，是以自带一定流量、为人普遍了解、熟知或感兴趣的，具有当地文化特性、讲述有趣故事、传播价值观、文化观，吸引具有相似价值兴趣主张的游客群体，在互动中不断衍生出具有社区情感和文化创意的产品，并与其它产业融合，形成可有效变现的产业链，最终促成目的地身份标签与认同的文旅生态体系。
旅游，得IP者得天下
文旅IP的成功打造，是所有文旅项目成功发展的必经之路。任何一个目的地发展文化旅游都必须有强大的文旅IP做基石。随着人们生活水平的大幅提高，文旅市场消费需求日趋旺盛，旅游者的消费心理发生了重大转变，对文旅产品的特色化、服务质量和体验性等方面都有了更高的要求，文旅行业的发展越发强调新的IP属性与文化调性。
成功的IP打造离不开精准的目标定位和创新方向、内容挖掘的深度与广度，以及具备长远规划性的生态周期等基本要素，而近年来国内文旅、景区的IP层出不穷，但整体而言效果差强人意，大多红极一时也是昙花一现，这背后暴露出来的恰恰是文旅IP的痛点。
IP的价值需要通过一步步地打造，需要持续又精细化的运营。国内目前并不缺少IP的设计团队和运营团队，IP的打造更多的在于人的认知，我们需要认知到它对旅游目的地的价值。一个好的IP，如果能够在市场的早期发现其价值，并切实打造好，那么必然会对未来的市场打造和产业发展奠定良好的基础。
