高“颜值”商业标识导视系统设计 让消费者无法抗拒
发布时间：2021-08-23 16:31:50 浏览：148次 责任编辑：麦肯标识设计
在如今这个信息碎片化的时代，每个人的时间都是宝贵的。在这个产品极大丰富的时代，许多消费者的心动往往会从“颜值”初见的那一刻开始。“颜值”会让人们的目光多停留就一些，让消费者的共鸣来得更早一些，这就需要标识导视系统的设计，品牌的视觉美学已经成为品牌致胜的重要支点。
随着社会的发展和商业竞争的加剧，商业空间的功能显现出复杂化多样化的特征，当今的商业空间从以前单一的购物空间，扩展到购物、娱乐、休闲、并且包涵多元文化主张的复合型空间。其履行的社会职能也得到了根本性的扩充。当今的商业空间是一个交流的空间，需要与消费者交流，并且要为消费者之间的交流提供便利。当今的商业空间是一个充满幸福感的空间，并且具备传递幸福感的能力。
当然在这个标新立异的时代，商业空间还必须是一个有自己的生活主张、观念态度的人格化空间，并且能和人有某种精神层面的交流。由于商业标识系统是商业空间环境中的服务设施，亦是构成商业空间不可或缺的重要部分。简而言之，商业空间的新职能，在某种程度上也就是商业标识导视系统的新职能。展开细叙，大致有如下几点：
1、商业标识导视系统具有强化品牌形象的职能
和商品比较起来，品牌的属性是沟通、是传达、是需要被物化的精神。这样的品牌定律适合于任何的品牌，包括商业空间品牌。在商业空间品牌化且竞争激烈的今天。商业品牌文化亮相于消费者视线，才有可能立足于社会。
商业标识导视系统是完成此物化过程的载体和途径，把意象转为物象、把抽象的精神物化成可以被人感知的标识形象，为消费者理解品牌提供一条途径。商业标识导视系统在此新职责在于需要充当窗口作用，促成消费者和品牌之间的交流和沟通。从而达到宣扬品牌的个性，传达品牌文化的目的。并且进一步提升并强化了商业空间的形象。
2、商业标识导视系统具有塑造娱乐气氛的职能
一方面是由于压力因素，另一方面是由于价值观改变。当今的时代是一个娱乐的时代，商业空间更以使消费者得到良好休闲、娱乐为本职。这就使得商业空间标识导视系统必须具备有体验感、共鸣感的因素提升商业空间的愉悦度，也需要商业空间标识导视系统从消费者视、触、行等多角度、多因素上做足够的功课，以提升消费者的舒适度。具有塑造娱乐气氛能力的商业标识导视系统有利于调动消费者正面的快乐的情绪。
3、商业标识导视系统具有承载流行文化的职能
流行文化是社会上大多数成员参与，并以物质或非物质的形态表现出这个时代人们的心理状况与价值取向的社会文化。商品经济是流行文化的基础。商业空间常常依附于流行文化使商业利益最大化。流行文化中包含的时尚文化、消费文化、休闲文化、流行生活方式等都和商业活动有着密不可分的联系。迎合大众文化，商业标识导视系统必须具有强大包容的心态，接纳并承载多元的流行文化。其必须具备轻盈的思想观念接纳多元化审美，具备易于沟通与理解的表现方式，以及深入人心的感染力。商业标识导视系统要善于冲破陈规，以达到强烈的亲民效应为目的得到消费者的认同。为此，商业标识导视系统一定是鲜活的、赋有张力的、具有强烈独特性的形象。
商业标识导视系统的新形态及新特征
1、标识形态的意向性强
格式塔心理学中也有说过，感觉体验的事物要大于眼见的事物，任何一种经验现象，其中的每一部分都牵连到其他部分，每一部分之所有其特性是因为与其他部分具有关系。从而产生了丰富的心理体验。而商业标识导视系统由于职能的扩充和任务的多重化，逐渐摈弃了单一直观的视觉形象，运用隐喻手法；调用各种材料；彰显工艺美感等等一切手段，其目的就在于试图要调动消费者的视觉、味觉、触嗅听觉全方位的去感官体验，去领悟设计作品的内涵。当今的商业标识设计往往通过这一途径来达到传达某种情感、文化味的目的。
2、标识形态具有趣味性和独特性特征
趣味即情趣和意味，指的是使人愉快，使人感到有意思，有吸引力的特征。它是通过加强标识形态的感染力体现出来的，这也是设计人性化的表现。在当今这个时间观念、效率观念极强的时代，趣味性和新异性物象有着它不可忽视的优势。
首先在于具有趣味性、独特性的特征的物象更能抓住消费者的眼球，符合人们注意力的特征。其次在于具有趣味性、独特性的特征的物象更能调动积极情绪，使人感觉愉悦。造型新异有趣商业标识导视系统常常能巧妙利用消费者的自发联想和想象来增强体验感，并使标识在受众心理上得到扩大和延伸，带领受众积极进入到商业空间所创造的快乐的氛围之中。设计师利用奇妙的想象和睿智的表达，圆满的融合形态、工艺、色彩等元素，激发消费者的心理需要，促使消费者产生满意、愉快的内心体验。让商业标识导视系统在传达信息、推广品牌之余，还可以从中获得娱乐和美的享受。
3、智能化在商业标识导视系统中的运用
智能化能增强消费者在商业空间中的舒适度，提升商业空间的档次和竞争力。因此智能触屏在商业标识导向中的运用屡见不鲜，在定位高端的商业空间中运用就更加平常。它将原有的商业标识导视系统从视、触感的传达添入互动体验，不仅能让消费者得到更加全面的信息，而且动态的互动信息更能满足消费者对方便快捷的需求。毫无疑问，智能化在商业标识导视系统中运用，是为商业标识导视系统设计打开了另一扇门，同时也是提出了新的要求。智能化会随着时间的推移，其趋势会越来越强劲。对于商业标识导视系统而言，它必将成为最常见的新特征。
总结：在这个风起云涌的“颜值时代”里，面对扑面而来的审美红利，商业标识导视系统先锋的设计思维，前卫的设计语言，高端的色彩搭配都成为品牌视觉识别的重要元素，通过标识系统的设计，以提升品牌视觉识别的“颜值”来实现自己的羽化成蝶，让自己成为消费者眼中、心中的一道靓丽的风景线。
